SWAY
I was responsible for the art direction of the logo, graphics (shop cards, menu), and interior photos for the shisha lounge "SWAY," which opened in the Shibuya Matsutō area in 2021 and relocated to Aoyama in June 2023. The concept is "a place to savor ambiguity." In a world defined by binary oppositions, this shisha lounge embraces a sense of ambiguity, situated in a quiet residential area away from the hustle and bustle of Shibuya. It serves not only as a space for conversation but also as a workspace.
The logo was created in line with this concept, featuring the letters S and W overlapping ambiguously like smoke. It represents the psychological calm experienced over approximately two hours from the moment the shisha is lit until it goes out, expressed through organic curves. The logo, designed using the golden ratio, is printed on gold-foiled shop cards. To encourage word-of-mouth promotion, the design is square-shaped, making it easy to fit into transparent mobile cases.
2021年に渋谷・松涛エリアにオープンしたシーシャラウンジ「SWAY」のロゴ、グラフィック（ショップカード・メニュー）、店内写真のアートディレクションを担当しました（2023年6月に青山に移転）。
コンセプトは「あいまいを味わえる場所」。二項対立の世の中で、どちらでもよい、一種の曖昧さを肯定するシーシャラウンジで、店内は渋谷の喧騒から離れた静かな住宅街の近くにあり、語らう場としてだけでなく、作業空間としても機能します。
ロゴはコンセプトに沿って制作。SとWがけむりのように曖昧に重なった形であり、シーシャの火が点いてから消えるまでの約2時間の心理的な落ち着きを有機的な曲線によって表現。黄金比で組んだロゴは、箔押しのショップカードに印刷。口コミでも広まることを目指し、透明の携帯ケースにも入れやすい正方形の形にしました。
ABOUT
The lounge's atmosphere transforms with the time of day, as natural light streams in through large windows during the day and a moody ambiance takes over at night. We aimed to visually convey the unique air of the space during both times. During the brand's launch, we clearly defined our target audience, striving for a chic, clean, and minimalistic aesthetic that would captivate them.
The drifting smoke and the shisha coals create a more ambiguous and dark impression, while the drink photos are styled to highlight their deliciousness in natural light, showcasing the true colors of the beverages. We effectively incorporated our brand’s key color, green, through wallpaper and the use of indoor plants.
大きな窓から自然光が差し込む昼と、ムーディーな雰囲気漂う夜で店内の印象が変わるため、いずれの時間帯の店内の空気感とその魅力をビジュアルで伝えられるよう配慮。ブランドの立ち上げ時はターゲットオーディエンスも設定、ターゲットを惹きつけるシックでクリーン、ミニマルな世界観を目指しました。
たゆたう煙やシーシャの炭はより曖昧でダークな印象に、美味しさを伝えるためのドリンク写真は自然光の中で、ドリンク本来の色味を伝えらえるように仕上げました。ブランドのキーカラーでもあるグリーンの壁紙、店内の観葉植物等を効果的に使用しました。
Cliant : SWAY inc. 2022-24
concept
spacial design
logo design
shop card
photograph
Appreciate all the staff who were involved in.
Koki Kakehashi
Koki Kakehashi
Shiho Tanino
Koki Kakehashi ＋ Shiho Tanino
moronnon(@moronnon)
Instagram
@sway_shisha
Scope of Work
01 marketing research & set target audience
02 making logo & creatives
03 art direction